乐高集团推出 “玩乐是你的超能力” 新活动来鼓励家庭重新重视玩乐

吉隆坡, 2023年10月16日 - 乐高集团近日推广 “玩乐是你的超能力” 活动，旨在道出全球儿童玩乐 时间匮乏的问题。联合其全球Play Squad支持者，乐高集团希望激发家庭重新重视玩乐，强调玩 乐在儿童发展和给全世界家庭带来欢乐中扮演了重要角色。

这个活动从最近一项全球研究的发现中下此定论。该研究发现，儿童平均每周仅花了2%（相等于 7小时）在玩乐上，而其中三分之一的儿童（32%）每周享受玩乐的时间更是少于三小时。相对 的，研究发现成人每周花26小时在滑智能手机，平均每天超过3.5小时 1 。鉴于玩乐在塑造儿童认 知及身心灵健康起的重要作用，尤其能让儿童在欢喜快乐的环境中成长，因此，目前玩乐时间不 足的现象引起了专家的忧心。

研究也强调，70%的家长会优先为他们的孩子选择以成就为导向的活动，而非让他们自由玩乐， 因为他们相信前者将让他们的孩子在未来取得更大的成就。这导致比起玩乐，大多数的家长会选 择让孩子参加体育俱乐部、学习语言和辅导课程。

剑桥大学的玩乐教授（Professor of Play）Dr Paul Ramchandani指出：“让儿童参与提供全面 教育及技能的活动非常有价值，但是玩乐带给儿童的价值才是真正特别的。通过玩乐，孩子们可 以培养基本技能，从而促进他们其他各方面的发展、学习和成长。如果你的孩子有足够的玩乐时 间，他们可以发展出如创意、自信、解决问题和沟通等技能，这将帮助他们在日后发挥更大的潜 能。”

57%的家长在被问及时表示，在过去三年，他们孩子参与成就导向活动的时间增加了，而代价是 减少玩乐的时间。乐高集团品牌发展副总裁Alero Akuya表示：“如果我们没有意识到每天为孩子 预留玩乐时间是与他们的健康与未来的成功息息相关，我们将会培育出缺乏关键技能的新一代。 在此活动中，我们的目标是让成人对玩乐有所改观，看到它的诸多好处并鼓励他们在家庭生活里 重新调整玩乐的排位，玩乐应该与睡前故事和孩子的健康饮食一样重要。”

为了推介此活动，乐高集团邀请了文化界名人来分享，他们童年的玩乐如何让他们拥有一技之长 并让他们梦想成真。乐高集团的全球Play Squad队员Tan France、 Naomi Watanabe、Bindi Irwin和Stephanie Beatriz也将与大家分享玩乐赋予他们的超能力，以及他们为什么认为玩乐应该 是每个孩子的优先事项。

对充满热情的保育人士Bindi Irwin来说，童年的玩乐教会了她与其他人连结以及和世界连结的力 量。“作为一个孩子，透过玩乐我可以和我心爱的动物和自然界连结。我可以创造自己的想象世界 ，在那里我可以和各类动物一起奔跑。我要和每个物种建立联系并深入认识它们。我爸给我建了 一个树屋，这是我在这个世界上最喜欢的玩乐之地。在那里我可以成为一个被各类野生动物包围 的野孩子！这个树屋靠近小溪，在这里我感觉自己与大自然也和我爸靠得最近。这种连结对我来 说意味着一切，而我也把它一路带到了我的成年期。我现在的世界环绕着野生动物保育，鼓励其 他人关心我们所在的地球并理解到我们都是相互连接的。”

对喜剧演员、演员和社交媒体明星Naomi Watanabe来说，童年玩乐时赋予她的自我表达力量影 响了她生活的方方面面。Naomi表示：“童年的玩乐让我总是可以用我想要的方式表达自己。成年 后，我很高兴自己依然保有这个特质，而这也是形塑了我作为一名喜剧演员、表演者和人类的特 质。我以此特质为荣，在我所做的事上，从穿衣到设计衣服，从模仿到娱乐他人都穿插着趣味性 。每件事都带着一点调皮感！”

在马来西亚，乐高集团则与全国最大的共享工作空间 — Common Ground Malaysia合作，融合了 协作、团队合作和想象力等元素，将工作空间改造成 “工作-玩乐” 站。透过有趣的活动，家长和 孩子合力打造他们重新构想的办公室。这将会在数个Common Ground的共享工作空间进行，籍 此强调玩乐的超能力以及把玩乐融入日常的重要性。

乐高集团东南亚营销总监Rohan Mathur表示：“‘重建世界’（Rebuild the World）是我们年历上其 中一项备受期待的活动。看着它被落实，激发创意和想象，在超越家庭和课室的限制之余更加强 了彼此的联系，令我们倍感振奋。今年，我们把它延伸至工作场合，强调平衡工作和玩乐的重要 性。我们相信成人，无论是与自己的孩子、同事、朋友或者爱人在一起，都将从玩乐中获得更紧 密的联系。透过这个倡议，我们旨在凸显玩乐的变革力量 — 它超越一切界限！”

马来西亚Common Ground区域经理Yvonne Lee指出：“透过乐高重建世界的活动，我们很珍惜这 个可以把我们的共享工作空间转变为五彩玩乐空间的机会，这将重新点燃我们社群的创意。我们 此次与乐高集团的合作令人振奋，更在我们涵盖家长和在职成人的多元会员群中引起热烈共鸣。 此活动不仅将他们聚集在一起，更是透过玩乐的欢乐时光加强了彼此之间的联系。”

为了配合此活动的开展，乐高集团也在今日发布了五分钟的“玩乐是你的超能力”（Play is Your Superpower）短片，并由好莱坞演员Jane Lynch饰演一位工作狂的执行长，透过孩子的眼睛看到 玩乐对她员工造成的影响后，她开始看到玩乐的好处。在中国版本的影片中，执行长的扮演者则 是大明星孙俪。这是一部可以 “玩” 的影片，它充满彩蛋；观众可以参与其中并在LEGO.com上找 到自己玩乐的超能力。

玩乐不仅让孩子受益，95%的家长 2 更认为，玩乐可以建立更强的家庭连结，提高家庭成员的幸福 感并让家庭更幸福。乐高集团知道，家庭日程都被日常责任所束缚，如长时间的工时（31%）和 家务事（28%），这些都是家长认为是对家庭玩乐造成的最大障碍 3 。为了帮助家长重新重视孩子 们的玩乐时光，乐高集团和其Play Squad将在2023年10月12日的世界玩乐日上支持家长并给予 他们灵感，教导他们如何在繁忙的日程中注入一些玩乐的时光。